DSP移动广告数据检测背后的秘密

  【天极网企业频道】现如今中国的程序化购买广告市场已进入一个如火如荼的阶段，各家DSP(广告主投放广告平台)提供商为了树立自身产品在广告数据监测领域的权威性和客观性，都会引入第三方咨询机构监测在其DSP平台投放的广告数据。但是不少从业者都会有这样的经历，在广告投放和监测中，广告主甚或是我们自己都存在一个疑虑，为什么第三方监测机构和DSP公司提供的广告监测数据总是存在或多或少的差异？

  国内领先的移动整合营销服务商点媒DSP广告引擎研发中心胡永乐表示，究其原因主要是还是由于网络环境及整个行业的标准不统一和不规范造成数据差异化的局面，胡永乐并道出了差异化的数据背后鲜为人知的秘密。

  IP库的地域差异

  DSP广告公司与第三方监测机构通常采取IP的方法来判定用户所处的地区，但是双方却使用不同的IP地理信息库，这是数据地域差异化的根本原因之一。互联网IP地址紧缺且地域广大，部分地区难以进行精准的判别，直接导致DSP广告公司与第三方在处理同一个IP地址时会判定出不同的城市地区。比如，IP 202.104.117.151 DSP广告公司判断为深圳，第三方监测机构则认定为北京。

  为了避免由于不同IP库导致的广告数据地域差异化，点媒DSP广告引擎研发中心胡永乐表示，目前点媒已加入中国广告协会和MMA无线营销联盟，点媒DSP平台的广告数据监测可采用广告协会推出的标准IP库，同时点媒自身也通过整合多方资源，全面构建了更加适用移动终端的私有IP库。胡永乐倡导DSP广告公司与第三方监测机构尽量统一使用相同的IP库并保持同步更新，为减少地域数据的差异及推动整个行业规范尽绵薄之力。

  策略路由的地域差异

  策略路由是一种灵活的数据包路由转发机制，其最大的用武之地莫过于电信和网通之间的互联互通。中国特有的网络环境就是南电信北网通，但电信的用户访问网通的线路较慢，网通用户访问电信的线路也存在同样问题，在这种情况下，接入电信网通双线路的策略路由就应运而生了。通过在路由设备上添加策略路由包的方式，成功实现了电信数据走电信，网通数据走网通，但这也同时导致了监测数据带来的地域差异，A城市的用户反馈的数据可能显示是B城市。

  另外，由于国家目前只有电信、网通等大型运营商拥有带宽资源，一些小的运营商为了赚取各城市宽带资费价差，经常私自拉线或者向这些大型运营商购买一些带宽资源。这种做法也会导致部分用户虽然在A城市，但是显示的地区却是在B城市，或是用户在A城市，DSP广告公司接收数据来原于B，第三方监测公司则显示为C。从而给DSP广告公司和第三方机构监测广告数据带来非常大的障碍。

  网络传输协议延滞的差异

  网络传输协议的延滞也会导致广告监测数据的差异，延滞差异率取决于用户宽带及第三方各家系统的响应速度。为了降低网络延滞带来的差异，点媒DSP广告引擎研发中心胡永乐建议DSP广告公司可以在不影响广告展示效果的情况下尽可能地减小广告素材的容量大小，从而降低网络传输延滞造成的监测数据差异。

  监测机制的差异

  监测机制的差异也是导致DSP公司和第三方机构在广告数据监测上存在不同的一个直接因素。比如说，在实际的广告监测中，代码位置的不同就有可能导致不同的数据差异。以一个图片素材的广告为例，代码有可能放在图片之前，也有可能放在图片之后，而正是这一前一后的差异就会监测出完全不同的广告数据结果。 

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  点媒DSP广告引擎研发中心胡永乐指出，监测机制中除了代码位置的不同可能会出现监测数据的差异以外，还存在着其他的一些监测机制的不同。比如移动APP端的有些媒体还存在防误点机制，自动屏蔽掉自认为是误点的数据，这样就会导致媒体监测到的数据少于第三方机构。

  点媒DSP胡永乐针对数据差异化指点迷津

  针对广告数据监测差异化的问题，广告主、第三方和广告公司都各执一词，不同程度上给双方的合作带来了一些负面影响，降低了彼此合作的诚信度和信誉度。其实通过对差异化原因的深层分析，可以发现每一方都并未出现过错，只是存在一些沟通机制上的障碍。点媒胡永乐表示，点媒DSP从2014年上线以来，发展速度迅猛，已服务超过7000家客户，拥有丰富的运营经验，针对广告数据监测的差异化也有一些葵花宝典与大家分享。

  首先，当广告主使用第三方监测服务时，DSP公司要尽量与第三方监测机构进行对接，提前进行测试工作，知晓并缩小数据差异，测试期以一周为宜。为了同时保障广告主和DSP广告公司的利益，DSP公司应该告知广告主自身监测数据与第三方数据的差异是客观存在的事实，双方尽可能通过技术手段得出一个比较合理的差异范围使双方都可以接受。

  另外，DSP公司应在技术上支持多重监测标准，广告主可建议DSP广告公司采纳第三方机构的投放标准，这样一来就能达到数据客观无差异。胡永乐指出，目前点媒的广告技术已经支持最全最先进的多重投放标准，即可以与第三方监测公司使用相同的监测数据对投放进行控制。

  总之，DSP广告公司、第三方监测机构和广告主都应该公平公正地看待广告数据监测差异化这个问题。第三方机构作为评判方应保持客观的立场，而DSP广告公司也应有更加开放和广阔的心态与第三方、广告主保持更好的沟通。毕竟，整个行业的规范与健康发展才是各方愿意看到的结果。